Frico Gouda Käseverkostung – ad-us Werbeagentur GmbH

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Wer Käse mag, wird Frico lieben!

Dieser Slogan wird durch Radiowerbung, Gewinnspiele und Käseverkostungen erlebbar. ad-us steigert mittels Radiowerbung nicht nur die Bekanntheit von Frico, sondern bringt den Käse auch direkt — und „in echt“ — zu den Kunden.
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Vorgabe

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Markenbildung
Image stärken
Abverkauf steigern
Produktvorteile präsentieren

Das sind die Vorgaben, mit denen ad-us im Radio Neukunden gewinnen und Bestandskunden in ihrem Kaufverhalten gegenüber FrieslandCampina mit Frico Gouda stärken soll.
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Umsetzung

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Neben klassischen Radiospots wird die Werbeaktion durch aktive Teilnahme der fünf belegten Sender gestärkt: Im Werbespot und persönlich von den Moderatoren werden die Hörer aufgerufen, an Gewinnspielen teilzunehmen.

Die Gewinne sind bei den teilnehmenden Sendern alle unterschiedlich, das Ergebnis jedoch immer das Selbe: Ausgewählte Gewinner dürfen den Käse verkosten! Medial werden die Events für alle Hörer online und on air begleitet.

Die unterschiedlichen Umsetzungen bei den fünf Radiosendern:
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NRW Radio: Schifffahrt nach Amsterdam

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ad-us produziert Spots und Infomercials für die Lokalradios in NRW (u.a. Radio Köln, Antenne Düsseldorf, Radio Dortmund und Radio Duisburg), in denen die Radiohörer aufgerufen werden, an einem Gewinnspiel auf frico.de teilzunehmen.

Auf einer Sonderseite wird unter den Teilnehmern eine Flusskreuzfahrt nach Amsterdam inkl. Käsefrühstück verlost.
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Gewinnspiel auf Frico.de

Um diesen Ausflug oder Trostpreise in Form von Frühstückssets zu bekommen, ist eine Frage zu beantworten, die nur durch aktive Auseinandersetzung des Teilnehmers mit dem Produkt auf der Hersteller-Website zu beantworten ist.
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Radiospot bei den Lokalradios in NRW:

Infomercial zu Frico Gouda:

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RPR1: Käsefrühstück beim Sender

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Ganz ohne Radiospots

Ausschließlich redaktionell setzt RPR1 die Aktion direkt im Programm um und veranstaltet ein Gewinnspiel online auf der Senderwebsite sowie live on air mit den Hörern.
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Persönliches Frühstück beim Radiosender

Bei richtiger Beantwortung der auf das zu vermarktende Produkt zugeschnittenen Frage gibt´s ein Käsefrühstück beim Sender zu gewinnen.
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Sonderseite auf der Senderhomepage
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Payoff bei RPR1:

Rückblick zur Frico-Aktion bei RPR1:

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Berichterstattung im Radio

Zusammen mit den Lieblingsmoderatoren von RPR1 können die Gewinner ausgiebig die Produktpalette von Frico testen und anschließend den übrigen Hörern davon im Radio berichten.
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R.SH: Der Käsekurier

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Radiomoderatoren für Empfehlungsmarketing

Mit großem Engagement der Moderatoren von Radio Schleswig-Holstein (R.SH) und prägnanten Jingles wird der Frico-Käse den Hörern nahe gebracht. Zur Teilnahme am Gewinnspiel auf der Website des Radiosenders wird im Radioprogramm von den Moderatoren aufgerufen. Hier sollen die Teilnehmer angeben, weshalb sie einen Käse von Frico erhalten möchten.

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Mit echter Nähe zum Kunden

Zu den 10 Hörern, die die originellsten Ideen einsenden, schickt R.SH in Zusammenarbeit mit Edeka persönliche Käsekuriere mit einem frischen Frico-Käsekorb. Die Ideen der Hörer sind teils sehr kreativ – hören Sie selbst!
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Gewinner mit Pizzabrötchen:

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Aktionsseite auf der Website von R.SH
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HRA: Ballonfahrt im Käsekorb

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Radiospot, Werbebanner & Co.

Mit Online-Werbebannern, redaktionell im Radioprogramm, mit Radiospots und auf einer Microsite ruft Hit-Radio Antenne Niedersachsen zum Gewinnspiel auf.

Käse über den Wolken

Die Gewinner dürfen zusammen mit ihrem Lieblingsmoderator im Heißluftballon über Niedersachsen ein Käsefrühstück erleben.
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Radiospot von Antenne Niedersachsen:

Livepromotion bei HRA:

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Radio Salü: Käsefrühstück

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Quiz live im Radio

Das Gouda-Quiz auf einer Sonderseite bei salue.de verspricht den Gewinnern ein Käsefrühstück zusammen mit den Radiomoderatoren von Radio Salü.
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Im Radiospot und persönlich von den Moderatoren wird live während dem laufenden Radioprogramm zur Teilname am Quiz aufgerufen.
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Radiospot bei Salü:

Livepromotion zum Frico-Quiz:

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Ergebnis

Ausstrahlung 4 Wochen lang in 5 Bundesländern: Saarland, Rheinland-Pfalz, Schleswig-Holstein, Nordrhein-Westfalen und Niedersachsen. Durch die aktive Integration direkt ins Radioprogramm war der Frico-Gouda in den Zielgebieten mit einer hohen Reichweite „in aller Munde“!
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Wer Käse mag, wird Frico lieben!

Vorgabe

Umsetzung

NRW Radio: Schifffahrt nach Amsterdam

Gewinnspiel auf Frico.de

RPR1: Käsefrühstück beim Sender

Ganz ohne Radiospots

Persönliches Frühstück beim Radiosender

Berichterstattung im Radio

R.SH: Der Käsekurier

Radiomoderatoren für Empfehlungsmarketing

Mit echter Nähe zum Kunden

HRA: Ballonfahrt im Käsekorb

Radiospot, Werbebanner & Co.

Käse über den Wolken

Radio Salü: Käsefrühstück

Quiz live im Radio

Ergebnis

Radiowerbung Kosten

Radiowerbung wirkt – Aber warum?

Synchronsprecher: Die Stimme kenn’ ich doch?!